本课程是旅游管理专业选修课，2学分，36学时。本课程以深入浅出、生动实用为指导思想，注重层次性及新颖性，从旅游市场营销的基本理论入手，对现代旅游市场理论和方法进行了较为详细的阐述，旨在培养学生运用所学知识思考、分析和解决旅游市场营销实际问题的能力。本课程的主要内容为：旅游市场营销导论、旅游市场营销环境、旅游营销调研、旅游市场细分、旅游产品策略、旅游产品价格策略、旅游营销渠道策略、旅游营销推广、旅游营销实践、旅游营销前沿，内容系统、翔实。同时，本课程将市场营销学的一般原理与旅游运营的具体实际结合起来，在每章节的内容中贯穿“实践应用”和“小贴士”等，在每章结尾增加“任务与实践”（案例+习题），便于学生全面把握教材知识点，加深对知识的理解与应用。
此外，本课程主要着力于对学生以下两方面能力和素养的训练和提升：一是注重对学生理论研究与应用实践相结合的综合素质的培养，使其能尽快了解当下旅游市场理论与实践发展趋势，并能够从宏观到微观层面把握旅游市场发展脉搏；二是培养学生逐步具备对旅游市场营销案例的分析、协调、解决等综合能力以及开拓意识和互动能力，以更好适应旅游市场的要求。

帮助学生建立社会主义核心价值观
旅游市场营销学教学改革要求将思政元素融入教学环节。
帮助学生理解掌握旅游市场营销学的基本理论，比较系统地掌握从事市场营销活动的基本方法和策略，培养学生观察问题、分析问题、解决问题的能力。
旅游市场营销学应保证学生获得基本的理论知识。
为旅游企业营销实践与市场运作提供理论基础与决策参考，为各级工商企业、管理部门、各类营销机构培养具备市场营销知识和技能、有开拓和创新精神、适应21世纪市场经济发展需要的高层次专门人才。
旅游市场营销学课程要求培养学生的应用知识的能力，提高实践能力，为社会发展输送人才。

思政融合点1
选取章节：第  1  章   第  3  节
思政结合点：科学思维,社会责任,家国情怀,社会主义核心价值观
思政融合点2
选取章节：第  五  章   第  二   节
思政结合点：职业道德,社会责任,法治观念,社会主义核心价值观