本课程是工商管理及相关专业的专业必修课，3学分，54学时。市场营销学是一门建立在经济、管理、战略、心理、统计学、社会学和现代科技基础上的应用科学，涉及企业及非营利组织在面临复杂、多变和竞争环境中的市场发现、开拓与培育等的热点、难点问题。课程以营销经典内容及方法为主，针对当前所面临的全球经济一体化、互联网信息化，生态恶化和资源短缺等新情况、新问题挑战，探讨营销理论继承与创新的有机融合及应用。传统营销强调以需求与竞争为中心，竞争优势战略和顾客让渡价值最大化为思路及原理，在市场调查、预测和细分基础上，按内在优势条件与市场机会有效匹配为原则，进行目标市场选择及营销定位，以及所对应的产品、价格、渠道和促销等策略组合进行计划、组织、控制和执行方法及过程的科学与艺术。现代市场营销在传统营销经典基础上，顺应21世纪新形势的自然、社会和科技进步机遇与挑战，与时俱进地发展了以关注顾客时间价值的关系营销，重视全社会利益的社会营销，强调个性互动的服务营销，以及在线社会化营销。

知识目标
使学生全面系统地掌握市场营销的基本理论知识；使学生熟悉市场调查、预测和细分研究，及其以此进行目标市场选择及营销定位，计划、组织、领导和控制所针对营销策略的基本程序及方法。
能力目标
使学生掌握运用理论方法解决实际热点、难点问题，提出切实可行分案的实践能力。
思政目标
教书与育人相结合：贯彻“三全育人”理念，建立协同育人的教学体系，挖掘思政元素，设计教学方激发学生的爱国思想、诚信守法、爱岗敬业、科学思维、文化传承与创新精神。

思政融合点1
选取章节：第二章 市场营销管理理论
思政结合点：社会责任
思政融合点2
选取章节：第三章
思政结合点：理想信念