品牌管理（工商管理2022级,工商管理(创新创业班)2022级,人力资源管理2022级）
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2025学年春季
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工商管理与旅游管理学院
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云大学堂
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课程介绍
本课程以企业培育、经营、打造卓越品牌为目的和宗旨，围绕品牌经营遵循的规律，讲解核心知识模块。 立足数字化情境，本课程的主体知识体系提炼为“4S品牌战略框架”，即：品牌启动（Starting-up of brand）、品牌强化(Strengthening of brand ) 、品牌扩展（Scaling-up of brand）、品牌长青（Sustaining of brand）。以这四大模块为主线，全课程讲授的主要章节内容包括：品牌与品牌演进史、自主品牌、品牌的顾客本位、感知质量、品牌定位、品牌要素战略、品牌营销策略、品牌杠杆战略、品牌延伸战略、品牌组合战略、品牌更新战略、品牌防御与保护、品牌文化、品牌管理体系、品牌评估等。 本课程讲授的品牌经营管理思想、观点、知识体系具有国际前沿性、权威性，实现了全球范围内的知识创新和突破。
章节
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教学目标
课程思政
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